Dans le monde de la publicité en ligne, le roi incontesté reste Google qui s’arroge une position plus que dominante avec son service Google Ads. De plus en plus d'entreprises cherchent à recourir à des freelances spécialisés pour gérer leurs campagnes publicitaires sur Google. Cependant, trouver le freelance idéal peut être difficile. Voici quelques conseils pour vous aider à choisir le bon freelance spécialisé en Google Ads, en fonction de ses compétences.

Maîtriser la plateforme et ses nombreux indicateurs de performance

La première compétence essentielle pour un prestataire spécialisé en Google Ads est une maîtrise complète de la plateforme. Votre prestataire doit être en mesure de créer des campagnes publicitaires efficaces, de gérer les budgets, de définir les enchères et d'analyser les résultats des campagnes pour améliorer les performances. Tout cela suppose une connaissance assez fine des métriques afin de vous proposer des campagnes efficaces. Votre freelance doit ainsi être en mesure de vous fournir des rapports réguliers sur les performances de vos campagnes publicitaires et de répondre à vos questions et préoccupations (idéalement sans jargon !).

Choisir des mots-clés adaptés et stratégiques

Les mots-clés sont le cœur de la publicité sur Google. Un prestataire spécialisé en Google Ads doit avoir une connaissance approfondie des mots-clés pertinents pour chaque secteur d’activité. Il doit être capable de mener des recherches approfondies, d'identifier les mots-clés à fort potentiel de conversion et de les intégrer efficacement dans vos campagnes publicitaires. Bien sûr, cela suppose a minima une étude préalable du domaine, qui consiste notamment à regarder de près ce que fait la concurrence.

Savoir rédiger des contenus publicitaires et créer d’autres types de contenus

La rédaction publicitaire est un aspect important de la création de campagnes publicitaires efficaces sur Google Ads. Un prestataire spécialisé en Google Ads doit aussi rédiger des annonces accrocheuses et pertinentes qui attirent l'attention des utilisateurs et les incitent à cliquer sur l'annonce. La créations d’annonces adaptées à différents formats (annonces texte, display ou même vidéo) peut également être proposée par un freelance spécialisé en Google Ads.

Analyser les données et surtout… les comprendre !

Un freelance spécialisé en Google Ads doit être capable d'analyser les données de campagne pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il doit par exemple être en mesure de suivre les conversions, de mesurer les taux de clics, de surveiller les tendances et d'adapter les campagnes en conséquence. Au delà des données brutes fournies par la plateforme, il doit être en mesure de vous communiquer les résultats de manière claire et concise, un effort de synthèse est donc indispensable pour assurer une bonne relation client.

Mettre au point une bonne stratégie de ciblage

Le ciblage est l’élément central qui permet d’atteindre les bons clients avec des campagnes publicitaires. Un prestataire spécialisé en Google Ads doit être en mesure de définir des stratégies de ciblage efficaces en fonction des objectifs de chaque client. Cette partie de son activité consiste à définir des paramètres de ciblage tels que la géolocalisation, l'âge, le sexe, les centres d'intérêt, les comportements d'achat, etc. Evidemment, ces paramètres dépendent en grande partie des clients auxquels s’adresse l’entreprise cliente.

Savoir créer des landing pages qui convertissent

Ce qu’on appelle les landing pages désignent les pages web où les utilisateurs atterrissent après avoir cliqué sur une annonce. Un prestataire spécialisé en Google Ads doit pouvoir vous conseiller sur les meilleures pratiques en matière de landing pages afin que celles-ci « convertissent », c’est à dire poussent l’utilisateur à agir : inscription, achat, etc.

L’obtention d’une certification est un plus indéniable

Pour choisir un freelance spécialisé en Google Ads, il est utile de se renseigner sur ses expériences passées et sur ses éventuelles certifications. Préférez un prestataire qui a déjà accompli une ou plusieurs missions dans le même secteur que le vôtre. Les certifications Google Ads indiquent que le freelance a passé les examens Google pour devenir un expert certifié. C’est une garantie de connaissance approfondie de la plateforme et des meilleures pratiques en matière de publicité sur Google. Voir par exemple les certifications affichées sur le site de Léo Marchal.

Le portfolio : seuls les résultats comptent !

Le portfolio d'un freelance spécialisé en Google Ads est un excellent moyen d'évaluer leur travail antérieur. Demandez-lui de vous montrer des exemples de campagnes publicitaires qu'il a créées par le passé et examinez les résultats qu'il a obtenus. Regardez les taux de clics, les conversions et le retour sur investissement (ROI) des campagnes pour évaluer leur efficacité.